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Archivo de la etiqueta: Coca-Cola

Marketing Relacionado con las causas.

Existe una presión de los gobiernos y los consumidores para que la empresas se responsabilicen de los costos sociales de sus operaciones ya que además de lucrarse la mayoría de ellas están causando daños enormes al medio ambiente y a la humanidad en general, este cambio se esta convirtiendo en una preocupación global por lo que las empresas están respondiendo dedicando parte de sus ganancias a diferentes causas, veamos algunos ejemplos.

                                                          PAMPERS.

Apoya junto con UNICEF diferentes causas para salvar la vida de muchos niños en diferentes partes del mundo, una de ellas ha sido su campaña un paquete de pampers igual una vacuna para contrarrestar el tétano infantil.

  

 

AVON.

Con su apoyo a la prevención del cáncer en la mujer.

 

 

 

Coca Cola.

Con su campaña viviendo positivamente y su activo apoyo al deporte y preocupación ambiental ha disminuido el pesor de sus envases para que halla menos plastico y dañar menos el medio ambiente y fomentando tambien el reciclaje y la práctica de acciones positivas.

 

 

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SIMÁN.

La protección y preservación del ambiente y sus recursos naturales forma parte de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Almacenes Siman. Es por ello que esta empresa dio a conocer su campaña ecológica, la cual tiene el lema “Protege nuestro medio ambiente. Cambia, nosotros ya lo hicimos”.

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Publicado por en 8 octubre, 2011 en Marketing Internacional.

 

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“Liderazgo y mente” de la mano hacia el éxito en Marketing.

¿Ha escuchado a las personas decir: deseo tomar una Coca Cola, necesito una cinta scotch, quiero una boquita DIANA?, al igual que usted yo me preguntaba ¿cómo han logrado que las personas recuerden estas marcas  a pesar de que existe mucha competencia?, al observar el entorno puede verse como muchas empresas hacen grandes esfuerzos de marketing para atraer al consumidor, que solo se traducen en pérdida de dinero y tiempo, esto es porque actúan sin respetar las leyes inmutables de marketing, usted podría decir para que necesito leyes si tengo dinero para hacer una gran campaña publicitaria, pero el dinero no lo es todo.

Actualmente leo el libro “la 22 leyes inmutables del Marketing” de Al Ries y Jack Trout, y me gustaron dos leyes que me ayudaron a aclarar mis dudas, una de ellas es:

La ley del liderazgo

Es mejor ser el primero que ser el mejor.

El autor explica con esta ley que el error que cometen las empresas es esperar a que se apertura un mercado y luego aparecer con un segundo producto pretendiendo convencer al consumidor que es mejor que el primero, por naturaleza los seres humanos somos atraídos por las cosas nuevas y se nos es más fácil recordar nuestra primera experiencia, que la segunda o la tercera y mucho menos las recordaremos todas. Es por eso que marcas como Coca- Cola que regalaron al mundo la primera sensación de refrescarse con su bebida son hasta ahora líderes en el mercado, y aunque halla bebidas con mejor sabor Coca – Cola será siempre la primera en refrescos.

Pero usted puede decir hay productos como las computadoras, los automóviles en los que el primero que apareció ya no están en el mercado, no es que la ley del liderazgo no funcione, es cierto no todos los primeros son líderes, el autor dice que es porque aparecieron muy tarde o escogieron un nombre que es difícil de recordar, la ley de liderazgo se complementa con la siguiente ley:

La ley de la mente

Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta.

Es importante llegar primero al mercado, pero esto no garantiza el éxito, lo que si lo hace es perforar primero en la mente de las personas. En el libro se  hace énfasis en la palabra perforar” en vez de deslizar, debido a que todos creemos que lo que pensamos es lo correcto, no nos gusta que nos quieran cambiar, además cambiar la mente es imposible, es por eso que desde que una empresa nace no debe derrochar dinero en cambiar la mente si no debe buscar la forma de penetrar en ella sutilmente sin que se den cuenta, el nombre simple y fácil de recordar es clave, se menciona el ejemplo de Apple, ¿fué la primera en computadoras ? nó, la primera fue la MITS Altair 8800 pero a nadie le gusta lo complicado por lo que Apple se recuerda con facilidad.

Si quiere que sus esfuerzos de marketing logren efectos positivos debe respetar éstas y el conjunto de las 22 leyes que se mencionan en este libro, al igual que la vida si no las cumple se meterá en serios problemas. Espero que se anime a leerlo le permitirá crear su plan de marketing de manera que alcance el éxito.

 
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Publicado por en 14 agosto, 2011 en Marketing Internacional.

 

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