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Lujo y belleza para hombres y mujeres.

 

Anteriormente hablé sobre las marcas fuertes pero por sus ventas en general, pero al investigar el tema me llamó la atención que muchas marcas clasifican sus productos desde consumo masivo hasta productos de lujo,y es que la realidad que muchas mujeres y actualmente hombres están dispuestos a gastar una fortuna por incrementar su satisfacción en cuanto a belleza se refiere, a continuación conocerá las marcas de prestigio y altamente lujosas que han logrado posicionarse como las de mayor venta.

Esta marca pertenece a la gran marca corporativa Anway y  es sinónimo de belleza única, individual y expresiva, está respalda por más de 40 años de tecnología de punta lo cual hacen que luzca una piel radiante. ARTISTRY® es la marca favorita de Miss América para el cuidado de la piel y cosméticos,  Teresa Scanlan, Miss América 2011 y embajadora de la marca ARTISTRY®.

Esta marca creada en  1,968 por iniciativa de Leonard Lauder fundador de la empresa  Estée Lauder. es la primera marca de cosméticos desarrollados por dermatólogos que ofrece dos promesas: Esta probado que no produce alergias y es 100% sin perfume.

Marca creada el 21 de Enero 1935, por el francés  Armand Petitjean (1884 a 1970, Algunas fuentes dicen el nombre se eligió después de visitar el castillo de Lancome, en la campiña francesa. También se dice que fue por afición a las rosas, que cultivaba en su país de origen, fue la inspiración para la rosa de oro que es el logotipo de Lancome. Lancome fue fundada oficialmente el 21 de febrero de 1935. En 1964 fue vendida a L’ORÉAL.

A estas marcas les siguen las prestigiosa marca Estée Lauder y Shiseido las cuales se describian en el post “Las marcas fuertes en la industria de cosméticos y productos de belleza”.

Neosexual Adiós a lo metrosexual.

Algo más que despertó mi curiosidad es que a pesar que muchos países en el mundo enfrentan o han enfrentado crisis económicas los estudios revelan que el consumo de este tipo de productos no se ve afectado porque muchos prefieren recortar otros gastos y no los de belleza, es increíble como estas marcas se han adueñado de la mente del consumidor, también con la llegada del adjetivo neosexual  mucho más hombres se han sumado a la demanda de estos productos claro con menos paciencia que el espíritu femenino pero preocupados por su imagen por lo que demandan productos de fácil aplicación y que no les robe su masculinidad, productos como Beiersdorf que lanzó Nivea for men, Lancome, head  & shoulder for men, Biotherm y muchas otras marcas que han encontrado en el sexo masculino una oportunidad de aumentar su mercado.

 

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Publicado por en 24 octubre, 2011 en Marketing Internacional.

 

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Las marcas fuertes en la industria de cosméticos y belleza

 Las personas por naturaleza son bellas tanto en el interior como en el exterior pero  existen diversas marcas creadas para perfeccionar esa belleza. La revista Estadounidense WWD Beauty Inc. publicó en este año el Ranking de  100 marcas, clasificadas según las ventas de cosméticos y productos de belleza en el año 2010,lo que nos permitirá conocer las marcas fuertes en esta industria.


Sin duda la marca corporativa líder en la industria es LÓREAL  permitiendole  cerrar el  2010 con facturación de 19,5 mil millones de euros, represanta un simbolo de calidad extrema en belleza, la marca  ha conquistado el mundo con el lema ” porque tú lo vales,” creando un sentimiento de que todos los esfuerzos por el desarrollo de los productos es porque somos valiosas por lo tanto mercemos lo mejor.  Todos sus productos,  anuncios publitarios, y cualquier touchpoint de la marcas es firmado con L´OREAL PARIS, esto le ha permitido posicionarse como  número uno en el mercado y en la mente de los amantes de la belleza tanto de hombres y mujeres.

El nombre deriva de sus fundadores William Procter y James Gamble, algo característico de la marca es que coloca su plaza Beauty place en centros comerciales con el fin de relacionar todas sus unidades de marca con el cliente. Su sección de belleza se divide en cuidado para  el cabello: Head Shoulders, Herbal Essences, Pantene. Coloración Capilar :Kolestint, cosmética de color: Max Factor, cosmética masculina: Braund Gillette, productos y profesionales de peluquería: wella professionals, fragancias y cuidado selectivo: Lacoste, puma Gucci, Boss skin. cuidado personal: Olay Skll, depilación femenina: Braund Silk- épil, Gilletee Venus.
.Fotografía del Stand elaborado por PRODISEÑO

Surge de  la unión de dos compañias Margarine Unie , compañía holandesa y Lever Brothers fabricante inglés de jabones como Dove. Unilever representa muchas cosas pero   marcas como Lux, Sunsilk, dove, Close-Up,Signal, son unas de las marcas fuertes que hacen que unilever se ubique en el tercer lugar de ventas en la industria de cosméticos y productos de belleza.

Marca corporativa creada en 1946 por La Sra Estee Lauder de ahí su nombre,  con la creencia inquebrantable: todas las mujeres pueden ser bellas, ademas busca que sus  imágenes impresas representen una belleza que fuera deseada y accesible por lo que la imagen de la marca han sido , las supermodelos: Karen Graham, Willow Bay, Paulina Porizkova y ahora, Constance Jablonski, y Liu We. En el diseño de los empaques se refleja la elegancia además se pensó en el color azul como representativo de la marca para  combinar con la maypría de baños y dormitoros.

El ideal de Belleza japonés se basa en la armonía entre el cuerpo y el espíritu: siendo el primero un reflejo de bienestar interior de la persona. Los caracteres japoneses que componen el nombre shiseido la definen como”la casa que mejora la calidad de vida”, combinando la estética y la sensibilidad asiática con la ciencia y la practica de negocio occidental. Delicadamente perfumadas e incomparablemente ligeras, las texturas de los productos de shiseido despiertan y relajan los sentidos.

Esta marca fue creada por David H. McConnell  la marca se  creó para producir mejores experiencias, el nombre obedece a la ciudad donde nació Shakespeare, por quien el Sr. McConnell sentía gran admiración. Se especializa en la venta por catálogo que representan una oportunidad para muchas mujeres.  La marca es reconocida por ligarla a una gran causa social que mejora su imagen el cual es la lucha contra el cáncer de mama, sus anuncios publicitarios reflejan elegancia, creatividad y despiertan un sentimiento de fantasía.

Top 25 .

Ubicadas en su orden de izquierda a derecha:

       

              

     

                              

   

W4W9Y8DQ3CP7

fuente:

  • CASIC(Consejo de Asociaciones de la Industria de Cosméticos Latinoamérica).
 
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Publicado por en 23 octubre, 2011 en Marketing Internacional.

 

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